天金策略近50万人次撬动近50亿元光影下的联动电影之城展活力

　　第27届上海国际电影节今天闭幕。截至6月21日，本届上影节迎来全球70个国家和地区的4500名注册嘉宾天金策略，影展观影人次近50万，策划了百场见面会。初步估计，本届电影节给多个行业带来的经济效益达49.97亿元，其中餐饮消费约12.13亿元，住宿消费约2.99亿元，交通出行消费约0.75亿元，游览消费0.86亿元，购物消费约27.40亿元，休闲娱乐花费约5.84亿元。影院周边商圈餐饮、购物消费环比日常增长4.11%。29.2%观众专程赴沪观影，人均停留6天，带动住宿、交通、景区消费，贡献城市旅游收入约17.74亿元……

　　一连串数据佐证，上影节以文旅商体展联动的鲜活案例为中国电影消费年注入活力；以世界电影130周年与中国电影120周年的相遇交汇，在世界电影版图中持续打造“上海文化”的品牌坐标。

　　金爵颁奖前夜，本届评委会主席朱塞佩·托纳多雷在大师班与影迷面对面时说得动情：“我心中的《天堂电影院》，就像今晚在这里感受到的氛围。”如他所言，在上海这座电影之城，我们与电影、与爱电影的彼此、与世界情感共鸣。电影节是约定的10天会期，而在“每一帧都是生活”的上海，以节聚人气、以节促消费、以节塑品牌、以节促交流，这场光影盛宴或许正重新定位电影——那是一种生活方式，深刻地融入美食、旅游等不同场景，由一部部作品生长为新的文旅生态、消费业态。

　　票根经济：打开银幕外的上海

　　银幕外的上海，海纳百川、文脉深邃。乘节展之风，人们跟着电影玩转上海，依托电影之城的浓郁氛围，一枚枚票根激荡涟漪，成为城市消费的新秘钥。

　　展映影院“卷”起来了，看电影联动其他文艺生活，形成文艺消费集群。在上影节，可以逛市集：从官方板块的国际影视市场，到浦东比斯特购物村广场、嘉定影剧院“非遗市集”等，人们能通过文创、非遗、美食等与影视的融合，感受消费多维体验；可以看展览：曹杨影城的“仰望”手绘电影海报展致敬匠心时代，大光明电影院的“中国电影120周年暨邬达克密码特展”溯源城市光影，天山电影院联合上海服装集团推出“新中式美学宋锦文创限时特展”能看还能买、收获金爵奖评委们的同款。

　　各种消费业态加入进来了，影院影展与商家携手天金策略，相互获客赋能。“电影+文创”荟萃城市风尚：官方文创30多个品类、60余款产品，单价从12元到228元不等，约80%为新款式，“赶场ing”白伞、致敬大卫·林奇冰箱贴等，太多“手慢无”。“电影+美食”聚集高人气：光明优倍的消费抽奖活动让影迷直呼“超值”；上影节与美团、大众点评合作推出观影套餐广受欢迎；尤其是“上影节赶场套餐”里，汤泉商户过夜团单累计销量达209.3万元，看完电影去泡汤好不惬意。此外，大光明楼上“夜半”光影餐厅人气颇旺；因《电影生活手册》推荐小龙虾店，许多热爱美食的影迷收藏后“调侃”：“上影节真的坐实了‘小龙虾电影节’的昵称。”

　　人流带来的旅游更是热闹。携程数据显示，上影节期间上海酒店订单较去年增长10%，影城周边热门区域房价小幅攀升。而上海各区也接住了电影节带来的“泼天流量”。虹口区提前布局，将电影票根作为“消费通行证”，联动7大商圈共220家商户加入惠民活动，还携手旅行社定制“跟着《酱园弄·悬案》去旅行”主题双层观光巴士，打通“观影－打卡－消费”的城市风景线。“未来影院”单元举办期间，大量市民游客体验虚拟现实电影后，继续乘船游览“长风公园－昌化路”苏州河沿岸美景，参观苏州河工业文明展示馆、苏宁艺术馆等普陀区特色展馆。在松江，参会嘉宾和影迷不仅走进上海影视乐园等拍摄基地，还在指定日期享受方塔园、欢乐谷、云间剧院、凯悦酒店、松江印象城等文旅商业场所优惠礼遇。黄浦区，游人络绎不绝的豫园景区与上影节梦幻联动，豫园老街化身复古摩登的风情街区，邀影迷一同入戏。

　　影视生态：为中国电影高质量发展探索新路径

　　当前新一轮科技革命和产业变革加速演进，作为行业风向标的上海国际电影节为中国电影、中国电影人搭台，求解高质量发展。

　　金爵论坛照例是业界头脑风暴。王长田、王隽、陈祉希、李捷等产业掌门人都将“丰富电影+生态”视作挖潜空间。李少红、董润年、陈茂贤等导演表示，电影人“应站在观众中间”创作。来自爱尔兰、日本、中国的金爵奖动画片评委们一致认为，《哪吒之魔童闹海》对电影工业发展、电影创作方向的探索，都具有积极意义。电影人黄建新一语中的：“业内很容易陷入以真人电影为准则的‘环’里，其实是有偏颇的。”今年上半年动画电影在整个产业中收入占比超过了真人电影，“年轻人爱看的其实就是想象力”。

　　上影节历来注重扶持新人，今年的“6+1”新人扶持体系可谓大放异彩。2021年，仇晟在上影节获“最佳真人短片”奖后，此次新作入围金爵奖主竞赛单元，成为“从短片到主竞赛”培养体系的最佳见证。今年的电影项目创投共征集到534个有效项目申报，比去年增长39%；175家来自国内外制作、投资、发行公司参加了本次活动，共完成636场项目洽谈会议，成绩斐然。对已有市场影响力的年轻影人的扶持项目——SIFF YOUNG×上海青年影人扶持计划，今年有导演戴墨、高朋、黄家康、温仕培、姚婷婷，制片人毛楚潇、徐佳含、叶婷，编剧焦华静共9位优秀影人入选。接连在上海制作了《爱情神话》《好东西》的制片人叶婷感叹，上海这座电影之城不仅是中国电影发祥地，也是青年影人“圆梦之地”。

　　大片幕后的电影工业，同样被聚焦。超高清特展深度聚焦影视前沿技术发展，超高清技术、虚拟制作、VR电影技术、AI创制等在上影节各个环节成为热词。随着生成式人工智能、虚拟现实、超高清等先进技术为电影产业和电影创作带来全新动能，立足科创中心的上海，也将在建设全球影视创制中心进程中，为中国电影的高质量发展持续开拓新路径。

　　合和共生：以稳步提升的国际影响力推动交流互鉴

　　创办于1993年的上影节是中国唯一国际A类电影节，这句话的含金量仍在上升。恰逢世界电影诞生130周年、中国电影诞生120周年，今年金爵奖从征片、到评委会组成，及至金爵参赛片展映、金爵颁奖礼等，无不体现其美誉度的持续攀升、影响力的稳步扩大。

　　作为主竞赛单元，金爵承载着对多元文化与影像语言的深刻理解，映射出上影节的专业性、国际性。本届金爵奖评选和国际影片全球征片收到来自119个国家和地区的3900余部影片报名，创历史新高。经遴选，来自28个国家和地区的49部参赛作品进入五大单元评选，绝大部分为世界首映。拉美影片表现突出，主竞赛单元12部入围片中，拉美作品占据四分之一，以金爵之名，上影节为文明互鉴提供电影的样本。

　　上影节始终注重拓宽世界电影交流合作的渠道。于2018年上影节期间成立的“一带一路”电影节联盟，已迅速成长壮大。今年，随着塞尔维亚国际电影和音乐节、委内瑞拉国家电影基金会的加入，联盟已从成立之初29个国家的31个机构，发展为50个国家的57个机构。泰国电影与内容联合会助理副主席沃拉乌·乔提功感慨：“现在年轻一代都是‘世界公民’，他们在文化上能够很快进行互相了解，哪怕有一些障碍，他们也会努力克服，这是共建‘一带一路’国家电影合作的前景。”今年“一带一路”电影周的展映单元，精选了来自共建“一带一路”国家的15部类型多元的影片，其中多部作品曾入围鹿特丹、洛迦诺、东京等国际电影节主竞赛单元。同时，通过“一带一路”电影节联盟的全年巡展机制，今年将有更多优秀中国影片“出海”展映。

　　如沃拉乌·乔提功在“一带一路”电影文化圆桌上所言，“现在无论是电影发行还是文化传播，地域上的障碍已经不存在了”——上影节以兼容并蓄的姿态，立于世界电影交流的前沿舞台天金策略，铺展出一幅斑斓多元的世界影像长卷。

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